近日，宝马宣布将以新世代领衔的超硬核阵容亮相2025年上海车展，引发行业高度关注。面对新能源与智能化浪潮，宝马作为豪华品牌的领跑者经历了诸多挑战，但通过产品为核心、体验为王、合作为基础的“中国配方”，宝马在中国市场取得了显著成效。

宝马在中国市场的爆发离不开宝马集团大中华区CEO高翔及其团队的努力。高翔认为唯有体系化创新才能定义未来豪华出行，创新的最终目标是为客户创造价值。他强调安全驾驶，不容忍1%的风险，真正做到了有定力、有功力、有软实力更有硬实力。

基于对宝马量身定制的“智能驾趣”新定位，宝马成为第一个走出新能源困境的世界级豪华品牌。明年，BMW新世代车型将开启大规模产品攻势，应对行业变革。从市场解读、品牌解析、产品技术分析以及营销举措等多个维度来看，宝马和高翔的一系列操作展示了传统品牌如何在新时代突围。

当前，豪华品牌与合资车企正经历关键转型阶段。据乘联会统计，3月主流合资品牌零售同比下降4%，而头部自主车企凭借技术迭代与全球化布局持续扩张。新能源汽车已成为车市增长的主要驱动力，传统燃油车企业面临巨大转型压力。IHS Markit预测，2025年中国新能源车渗透率将达到35%，豪华车市场渗透率或超50%。

宝马也在高翔的带领下积极求变。高翔表示，为中国市场定制的设计已推向海外市场，并获得良好反响。例如，在印度推出的长轴距版BMW X1受到热烈欢迎。中国年轻用户的需求正在推动全球用户行为的改变，宝马在中国的研发能力使其能够推出受全球用户欢迎的产品。

宝马近年来深耕新能源市场，去年中国豪华车市场零售销量达420万辆，同比增长15%，新能源豪华车渗透率超35%。2024年，宝马在华销量预计达714,530辆，同比增长8%，蝉联豪华车品牌销量冠军。宝马X家族年销量超15万辆，M家族车型年销量突破3万辆，纯电车型销量同步超6万辆。

宝马通过“驾驶乐趣”与“智能驾趣2.0”的升级，在年轻用户群体中建立了独特优势。特斯拉Model Y虽占据纯电市场份额，但宝马通过本土化智能座舱与高性能标签维持溢价能力。M家族车型在性能车细分市场销量排名第一。

面对新势力冲击，宝马加速电动化布局，计划2025年推出5款新纯电车型，目标销量突破10万辆。宝马通过数字化展厅和在线服务扩大覆盖，2025年计划在三、四线城市新增50家经销商，目标渗透率提升至25%。宝马通过“中国优先”的研发策略，将70%的操作系统代码进行中国本土优化，提供超过200项本土化功能。

此外，宝马高投入实现沈阳工厂100%绿电供能，单台车生产碳排放较2023年降低20%。宝马的新操作系统搭载AI智能体“用车专家”与“出行伴侣”，支持复杂指令交互与方言识别，打造“懂用户”的智能伙伴形象。

本届上海车展，宝马将重点展示深度本土化的数字化座舱和备受瞩目的BMW新世代驾趣概念车。BMW新世代驾趣概念车不仅能实现强劲加速，更通过精准调校达成“快而稳”的驾控境界。

宝马在产品阵容、用户体验和创新合作方面都有大力投入，为客户打造更优的产品体验与服务。宝马在全球产品和设计基础上，积极调整以满足中国消费者需求。全新BMW新世代操作系统X中国版中，70%的代码是“在中国、为中国”编写的。

宝马中国在本土化运营的基础上，实现了诸多营销突破。BMW云端互联平台注册用户超600万，日活用户超30万，品牌用户满意度达92%。宝马通过AR技术模拟新世代车型的“驾控超级大脑”动态响应，进一步触达潜在用户，提升试驾预约率。同时，宝马利用数据大模型和自动化机器人开展线上体验，提升用户对其新技术的认知度。

即将在上海车展全球首发的新世代概念车，其电子电气架构与动力技术将逐步应用于iX3换代车型、下一代7系及X系列，推动全系产品智能化升级。宝马正通过新世代平台、市场深耕与品牌升级的三位一体战略，全面应对中国豪华车市场的电动化、智能化与消费升级趋势。